财经作家、研究企业失败20年的《大败局》作者吴晓波今年在全网进行了《吴晓波解读大败局》系列直播，解读企业失败案例、答疑网友提问，其中有人提出了一个农业创业的问题，吴晓波给予了他的解答。
提问：很多人因为情怀从事了农业，结果一败涂地，我想请教您对涉足农业的几点忠告。
吴晓波：
我认为农业现在发生了两个很大的变化：
第一，农业本身发生了很多新的变化，有很多新的工具，比如说一些人工智能的应用，养殖技术的应用，发生了新的变化。
第二，消费者对农产品的购买发生了很大的变化，我记得我十多年前第一次到美国，在菜场里非常吃惊，那些长得很好看的蔬菜有一堆，还有一堆是有点虫咬过的蔬菜，哪个卖得贵？虫咬过的贵，因为这个没有很多的农药，健康。
今天中国也一样，中国有不同的人，有白领、新中产、高净值人群，他们对一把蔬菜、对一只鸡、对一颗鸡蛋，都有不同的要求。
我去年到盒马鲜生做调研的时候，盒马有两个摊位，这个摊位叫鸡蛋，这个摊位叫今天生的鸡蛋。大家有没有去盒马看过，今天生的鸡蛋价格贵。
说明什么？说明有人愿意为今天生的鸡蛋付出更高的价格。
所以农业的生产、种植，任何一个农产品和消费者之间的关系发生很大的变化。
我们不应该从情怀出发，或者说情怀本身不应该成为创业的第一要义。做任何事情都要有情怀，不要用情怀攻击人家或者用情怀自我安慰，情怀是任何一个从事商业的人的慰藉。
剩下的回到商业本身，回到从事的行业本身，看这个行业从供给端发生了什么变化，你能否跟上变化；从需求端看这个产品和消费者发生了什么变化。
经济学就两件事，一个是供给，一个是需求，宏观经济就是解决需求和供给之间的关系，而企业也是不断在供需之间进行创新和变革。
所以要回到产业本身，回到产品本身。
（本文系转载，版权归吴晓波所有）
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